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        互聯網的音樂迷局中,QQ音樂是最大受益方?

        作者:龍鼎網絡發布時間:2015-11-19 18:24:46瀏覽次數:15386文章出處:晉城自適應網站制作

        互聯網的音樂迷局中,QQ音樂是最大受益方?

          摘要: 在目前國內互聯網一切“免費”的趨勢下,雖然近年來大家對版權意識已經有所提高,但立即要求用戶下載歌曲付費,幾乎沒有可能。所以,一切還將會回到互聯網盈利模式的老路,即“基礎業務免費,增值業務付費”。



          今年7月,國家版權局正式發布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》,責令各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品,并于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。未經授權音樂作品的網絡音樂服務商,國家版權局將依法從嚴查處。
          此舉一出,被眾人稱為,關于國內音樂版權相關的規定的“鞋子終于落地了”:
          一方面,之前雖然有不少關于音樂版權維權的事件發生,但是一直以來音樂版權就屬于國內互聯網的“灰色地帶”——在實際效果上,并沒能有效的將
        晉城網站建設-晉城龍鼎網絡為您解答音樂版權進行正規化管理,至于已經喊了很多年的“音樂”收費,更是空中樓閣;
          另一方面,意味著互聯網的音樂市場,正式進入了“寡頭爭霸”的時代——一些小的網站由于無法支付巨額的版權費用而被踢出局,而互聯網巨頭則正式開始貼身肉搏,搶奪音樂市場的份額。
          值得關注的是,在所有因此項規定受影響的企業中,騰訊旗下的QQ音樂被認為是最大的受益方。眾所周知,騰訊在近年來,將內容產業一直視為其戰略發展的重點。除了在視頻方面,不惜花重金購買版權、推出大量自制劇外,在音樂市場,也是跟多家版權方簽訂了合作,其中像是華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、華誼、樂華、夢響當然、少城時代、華納詞曲等20余家公司簽訂的都是獨家協議。
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          根據業內人士分析,在獨家版權的擁有率方面,騰訊手中的音樂曲庫占據近九成,除阿里音樂擁有滾石、華研等獨家外,其他平臺如酷狗、酷我少有獨家優質版權資源——這意味著如果你想聽到這些唱片公司的歌曲,那么你就只能選擇QQ音樂。
          而在一份由藝恩公布的各大App所占音樂市場份額的報告中,QQ音樂目前平臺曲庫的規模為1500萬,比排名2—5位的總和還多(網易云音樂500萬、阿里旗下的蝦米音樂400萬、酷狗音樂300萬、百度音樂210萬)。不客氣的說,整個互聯網音樂市場已經徹底形成了“一超多巨”的狀態,行業門檻已經被抬到無限高度。
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          也正是迫于QQ音樂如此的霸氣,阿里音樂的掌門人宋柯和高曉松明顯底氣不足,甚至在其宣傳上都只敢說“占據半壁江山”——言下之意則是極大的下調預期值。
          QQ音樂在版權上進行如此之大的投入,首先是想在第一時間占據音樂版權市場的上游,大量版權涌入可以使得QQ音樂既可以做分發平臺,類似于與網易云音樂達成的合作,又可以在整個市場形成“聚合效應”。如同是服裝店只有聚集到一起才有可能形成商場效應,一榮俱榮。當大多數版權在QQ音樂的時候,QQ音樂自然會成為其它唱片公司的首選,而在整個過程中,QQ音樂也會有更大的話語權。
          很明顯,國家進行的這一場音樂版權市場的正規化管理運動,讓QQ音樂正式進入了其舒適區。不僅僅是因為其在之前囤的大量音樂版權,更多的也在于騰訊可以大張旗鼓地利用其資金、平臺優勢,面對整個音樂市場的對手,形成明顯的領先優勢身位,進而在整個行業形成規模效應,牢牢占據著音樂市場的位置。
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          除此之外,此次國家正式發布《通知》,被很多業內人士認為是其進行音樂收費下載的前兆。根據媒體報道,在國家正式發布“通知”前,約見了各大網絡音樂服務商,提出了音樂下載收費的期限。“國家版權局給了各大網站2到3個月的過渡期,各家自己拿出一套收費方案實行,有償音樂下載已成定局。”這意味著,音樂付費下載幾乎已成定局,但這同時,又牽涉到另外的一個問題,音樂下載收費,是否會帶來用戶的反彈?
          在目前國內互聯網一切“免費”的趨勢下,雖然近年來大家對版權意識已經有所提高,但立即要求用戶下載歌曲付費,幾乎沒有可能。所以,一切還將會回到互聯網盈利模式的老路,即“基礎業務免費,增值業務付費”。
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          換到音樂市場,很可能會是用戶可以在線免費試聽,但是如果想要下載,則需要進行付費——比如網易云音樂就曾經透露,未來很可能是提供聽眾免費試聽的體驗,但是若想下載,則每首要支付2元,網站也會推出8元無限下載優惠業務,即在優惠期內可無限下載。值得注意的是,云音樂擬推出的試聽和下載的音樂品質完全相同,甚至會比現在的試聽品質更高。
          但是,對于用戶來說,下載付費音樂,也并非是完全對自己沒有好處。最起碼,付費音樂的下載,可以大力度的激發音樂市場的商業化進程,不僅僅是意味著數字音樂在版權上的界限更加明晰,同時更為重要的是,將會使得音樂所有者因此而享有更多的權益,進而有動力去制造更好的音樂內容。
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          畢竟在任何時代,只有成熟的商業模式,才能夠真正讓市場繁榮。僅僅是依靠情懷、熱愛,終究會讓音樂只能成為“小眾產品”。如果我們想要聽到更好的音樂,我們需要的是更多的畢加索,而并非梵高——前者生前腰纏萬貫,而后者卻因為生活窘迫而選擇自殺。
          當然,音樂的付費下載也不排除隨著現在以90后、00后為主的年輕用戶在不斷成長,他們由于沒有當年根深蒂固的免費下載的“經驗”,在未來的音樂付費下載進程上并不會產生太大的阻力——可以采用新歌付費,老歌免費的機制。在這一點上,QQ倒是可以為QQ音樂提供不少的支持,畢竟QQ上的年輕用戶更多,QQ的娛樂化屬性更為明顯。
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          每一次行業變動,都會意味著有的玩家被淘汰出局,有的玩家走向成功。目前,整個互聯網的音樂市場也正處于這樣一個變動期,它是否會像我們所預想的那樣走下去,還是在整個途中會出現什么變化?而誰能夠勇敢的沖出去,誰又會在半路上趴下?這一切,雖然我們現在無法預知,但我們最起碼需要知道,誰會有最大的可能“一統天下”。
          因為這不僅關系音樂,更是關系你我,關系大家。
         
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